시카고의 심리학자로서, 스키너 상자와 사이버 바이킹 리듬을 활용해 야시장 슬롯 기계의 본질을 파헤쳤습니다. 이는 운이 아니라 행동 설계입니다. 18~35세 플레이어의 도파민 반응을 디자인했습니다.